参加建陶行业的活动，一不小心听到坐我旁边的两个品牌的销售负责人的对话。

A说：市场这么差，你们的木纹砖更不行吧？

B说：卖得挺好！

A惊讶道：木纹砖还有市场，我以为歇菜了呢？

B说：这几个月比去年同期都增长百分之七八十……

一个不做木纹砖的销售经理，自以为木纹砖已经没有市场，没想到做木纹砖的同行活得很好。这件事说明，每个人都局限在自己的认知世界里；不同在于：智者知道自己身处井中，所见所知无非巴掌大的天空，而凡夫则以为自己拥有整个苍穹。
言归正传，回到木纹砖。

一把烈火，未曾燎原

木纹砖是瓷砖产品中一个重要花色品类，这大概率是不容置疑的。瓷砖作为一种工业化生产的建筑装饰材料，其表面肌理效果仿天然石材和天然木材成为陶企迅速抢占市场的途径——拥有天然石材、木材的装饰效果，在使用性能方面又比天然石材和木材优异，价格还便宜，自然就有竞争力。 

追朔木纹砖历史，至少已有20多年的发展历程。上世纪末本世纪初，福建等沿海地区就已有企业生产木纹砖，只是由于彼时生产技术有限，最初生产的木纹砖生产工艺简单粗糙，仿木纹效果与原木差距明显，推出市场后反响冷淡，并不被看好。虽然如此，但当时的木纹砖产品低吸水率、高耐磨、耐酸性、无辐射、零污染等瓷砖基本属性都完全具备，而面对拥有近千亿产值规模的木地板市场，木纹砖又具备保养简单、防潮、耐磨、耐污等优异的物理特征，特别是在降雨较多、湿气较重的南方地区更被消费者看好。随着生产技术的不断进步，木纹砖这把火也就烧了起来。

2007年左右，木纹砖迎来一次新转机。一直做出口的佛山仿古砖企业楼兰陶瓷，应国外客户的要求，推出了一款中高端的木纹砖，市场反映良好，销量非常不错。楼兰也因此在业界名声鹊起。随后，楼兰打造了一个在当时规模和品位绝不输于一线品牌的总部展厅，并根据展厅的特点，取名“五角大楼”，在业界的风光可谓一时无两。

经过数年的技术进步和市场沉淀，这时的木纹砖从工艺到颜值再到空间应用上，仿真程度足以媲美木地板。相比木地板，木纹砖的综合性能更佳，不怕水、不褪色、不变形，甚至防潮防、蛀虫、防火，不释放有害物质，环保，还易打理。从此，木纹砖正式进入高端市场。
在建陶行业品类尚为抛光砖、仿古砖、瓷片三分法的年代，木纹砖无疑是影响力最大的一个单品系列，也是仅有的可以单拎说事的产品系列，之后才有抛光砖界的普拉提和洞石两个系列。
不幸的是，木纹砖这把烈火尚未燎原，2009年抛釉砖横空出世，建陶行业的品类开始由三分法变四分法。后来，抛釉砖又进化出大理石瓷砖。大理石瓷砖遂成主角，唱响了建陶行业的大理石时代。

群雄逐鹿，木纹黯然

随后几年，木纹砖在整个建陶行业也广受追捧。此时的木纹砖，虽然不能跟大理石瓷砖一较高下，但是市场影响力、市场规模等也不容小觑。专业做木纹砖的企业有懋隆、康拓、古船木等，以及众多福建企业，且有数个品牌年销量在亿元左右，行业的头部、腰部企业纷纷推出木纹砖系列产品。

在大品牌的示范效应下，中小陶企或品牌自然也就大量涌入木纹砖市场。一些缺乏技术实力，只会盲目跟风的厂家，看到木纹砖有利可图，也开始生产木纹砖。由于其生产的产品毫无特色，又缺乏市场开拓能力和销售经验，只会打价格战，于是低价格、低品质的木纹砖大量流入市场，且这种情况愈演愈盛，于是木纹砖的销量和口碑不断下滑。

这时有技术和经济实力的企业逐渐退出木纹砖市场，开始开辟新的品类，现代仿古砖、负离子瓷砖、工业风、大板、岩板等系列“你方唱罢我登场”。对这些产品，生产端和市场端在营销推广方面都用功颇多，而对木纹砖却极少有企业愿意在营销和宣传方面投入大的人力和物力。
因此，低调的木纹砖不只被挤压了市场，也被边缘化，曾经年销售过亿或几千万的品牌有的改换门庭做其他产品，有的彻底退出市场，有的靠削减办公费用和人员工资艰难支撑……有一定规模的综合性品牌，因资源调配，有的开始弱化木纹砖品类，有的企业甚至将木纹砖产品直接下架。

偏居一隅，潇洒自在

木纹砖市场销量大幅下滑，却并非在市场上完全消失，因为这种兼具木地板装修效果和瓷砖优越性能的木纹砖仍受到不少消费者的喜爱。

一些坚持做木纹砖的牌子，像特兰托、柏度砖工坊、虎豹等品牌，销售体量虽然不大，却在木纹砖领域坚持原创，在产品研发和渠道上肯下功夫，把木纹砖的表面纹理和内在质量做到极致，慢慢在市场上形成了自己的消费群体。

在众多品牌和企业退出木纹砖市场后，被过度透支和严重伤害的木纹砖市场，经过数年的自愈也日渐正常起来。虽然这个品类的市场不大，但是也足够支撑这些偏居一隅不被注意的木纹砖品牌销量上的逐年增长。